Marka değerleme standardı daha çok bilinen adıyla ISO 10668, marka değerlerini ölçme yöntemleri ve prosedürleri için bir gereklilik olarak kabul edilmektedir. Marka değerlemelerinin iletilmesi, stratejik planlama, finansal raporlama, uzlaşma ve ön inceleme de dahil olmak üzere çok çeşitli amaçlar içindir. Değerleme amacının değerlendiricilerin yanı sıra raporun hitap ettiği kişiler tarafından beyan edilmesi şarttır.
Açıkçası, değerlendirme kapsamı amaçtan etkilenebilir.